2018年，我國(guó)居民可支配收入和消費(fèi)支出保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，居民衣著消費(fèi)支出增速在此提升，農(nóng)村人均衣著消費(fèi)增速快于城鎮(zhèn)，成為我國(guó)服裝消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要基礎(chǔ)。我國(guó)消費(fèi)正處于多元化、個(gè)性化階段，服裝消費(fèi)呈現(xiàn)出品類豐富化，品牌多樣化，風(fēng)格個(gè)性化等特征。服裝消費(fèi)升級(jí)明顯，質(zhì)量消費(fèi)、性價(jià)比消費(fèi)明顯提升，門店環(huán)境較好、體驗(yàn)較豐富、全渠道經(jīng)營(yíng)的品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力較大。

（一）居民衣著消費(fèi)增速加快

2018年，我國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出累計(jì)增長(zhǎng)4.1%，增速較上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，衣著消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出比重持續(xù)下降，2018年占比為6.5%，較上年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。和過(guò)去相比，人們?cè)卺t(yī)療、教育、服務(wù)等項(xiàng)目上的開支占比越來(lái)越大，擠壓了服裝消費(fèi)。

農(nóng)村居民人均衣著消費(fèi)支出相對(duì)城鎮(zhèn)居民偏低，展消費(fèi)支出比重較低，但近年來(lái)增速較快，表現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)潛力。2018年，農(nóng)村居民衣著消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出比重為5.3%，低于城鎮(zhèn)1.6個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村居民人均衣著消費(fèi)支出累計(jì)增長(zhǎng)5.9%，增速快于城鎮(zhèn)3.1個(gè)百分點(diǎn)。

（二）年輕化、時(shí)尚化品牌升級(jí)力度加大

傳統(tǒng)服裝品牌近年來(lái)加大核心業(yè)務(wù)上的投入，回歸到滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品定位上：一是細(xì)化服裝設(shè)計(jì)，從單一風(fēng)格拓展為休閑、潮流、都市、街頭、森系等多樣風(fēng)格，滿足消費(fèi)者年輕化、多元化的消費(fèi)需求；二是創(chuàng)新開展跨界合作，借助其他行業(yè)知名品牌的潮流特點(diǎn)，提升服裝品牌的形象升級(jí)，實(shí)現(xiàn)跨界共贏；三是推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名款，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化的消費(fèi)需求；四是推送新生代偶像明星、網(wǎng)紅等爆款，形成粉絲經(jīng)濟(jì)；五是加大對(duì)時(shí)裝秀、重大活動(dòng)以及社交媒體的投入，保持市場(chǎng)熱度。

（三）多品牌戰(zhàn)略盛行

隨著我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)逐漸進(jìn)入“個(gè)性化品牌意識(shí)”階段，單靠一個(gè)品牌、一種風(fēng)格將很難滿足變幻莫測(cè)的市場(chǎng)消費(fèi)需求。因此，近年來(lái)服裝品牌多品牌戰(zhàn)略盛行。具體做法包括并購(gòu)國(guó)際品牌、推出針對(duì)不同消費(fèi)群體的子品牌等措施。

（四）質(zhì)量和性價(jià)比明顯提升

從終點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售數(shù)據(jù)中可以看出，近年來(lái)市場(chǎng)中服裝銷量在減少，而服裝銷售額在提升，服裝單價(jià)在上漲。我國(guó)服裝品牌逐漸在國(guó)際奢侈品品牌和國(guó)際快時(shí)尚品牌之間尋找到一條發(fā)展路線，即提高品質(zhì)的同時(shí)適度提高服裝單價(jià)，以獲得更大市場(chǎng)份額。

（五）門店升級(jí)效果顯著

2018年，服裝品牌門店調(diào)整力度較大，新渠道布局和精簡(jiǎn)存量門店同時(shí)進(jìn)行，通過(guò)升級(jí)門店形象、調(diào)整陳列布局、改善視覺效果、引入智能設(shè)備、提升服務(wù)質(zhì)量等一系列措施為消費(fèi)者創(chuàng)造更加有溫度的購(gòu)物環(huán)境和更豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。門店升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)相匹配的品牌在今年取到明顯成效，業(yè)績(jī)提升速度較快。例如波司登通過(guò)參與紐約時(shí)裝周、推出國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、提升門店科技感、場(chǎng)景感等措施，從服裝設(shè)計(jì)到門店形象進(jìn)行全方位的品牌升級(jí)，實(shí)現(xiàn)羽絨服全年零售額突破百億元。

（六）全渠道營(yíng)銷成共識(shí)

2018年，服裝品牌積極探索新零售模式，深入推進(jìn)各業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將提高運(yùn)營(yíng)效率與提升服務(wù)質(zhì)量更好地結(jié)合起來(lái)，滿足人民全天候、碎片化的消費(fèi)需求，為消費(fèi)者提供更加便捷、優(yōu)質(zhì)、豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。